Ventajas del videomarketing en una estrategia digital

(6645 visitas) 16-04-2020 Grupo Élite

Conoce todas las ventajas del videomarketing y sácale partido a tu presencia en Internet

¿Qué es el videomarketing?

Desde que vivimos en esta nueva sociedad de la Información y la Comunicación en la que la tecnología manda, son muchas las oportunidades que aparecen para aplicar a una estrategia de marketing digital en un negocio. Por ello, hay que estar al día de todas ellas y conocer sus ventajas e inconvenientes para así saber cuáles son las que mejor encajan con nuestro perfil de negocio.

Una de las que viene irrumpiendo con fuerza dados sus resultados casi inmediatos y por su capacidad de adaptarse a cualquier modelo de empresa o servicio, es el videomarketing.

Tal y como su nombre indica, el videomarketing es una estrategia del marketing digital que consiste en la creación de un contenido audiovisual que, según su naturaleza, tratará de conseguir unos objetivos específicos marcados previamente en el plan de marketing digital.

Cabe destacar que la gran mayoría de usuarios suelen demandar contenido audiovisual de las marcas que les gustan, ya que los seres humanos somos visuales por naturaleza y por tanto, el contenido que vemos y oímos lo recepcionamos mejor que aquel que leemos.

Hoy en día, la mayoría de la información que consumimos es vía Internet y casi siempre, es el usuario el que la busca por voluntad propia. Ya sea información, entretenimiento, tutoriales, sorteos, testimoniales, de eventos, publicidad… Además, la audiencia está más predispuesta a consumir contenido audiovisual gracias a la extensión del uso de los smartphones y de las plataformas y RRSS destinadas a compartir este tipo de contenido, como pueden ser YouTube, Vimeo, IGTV, Facebook o la recién incorporada a la familia, Tik Tok.

Por ello, las posibilidades del videomarketing son casi infinitas: desde dar a conocer un producto o servicio, hacer demostraciones, mostrar unas instalaciones… etc. Sin duda, se trata de un recurso muy efectivo con muy buenos resultados que cualquier empresa o negocio puede implementar en su estrategia digital.

Además, da pie a la interacción y a la comunicación bidireccional, brindando la oportunidad a los usuarios de relacionarse con la empresa y a esta, de multiplicar su alcance.

Proceso creativo del videomarketing

Antes que nada, debes tener claro en qué consiste el proceso de crear el contenido para ser difundido y los recursos que necesitas.

En primer lugar, deberás hacer un borrador, plantear el discurso, las tomas que vas a grabar y acomodar el lugar para ello. A continuación, necesitas una cámara o un móvil con alta resolución para realizar las tomas. Recuerda que cuanto más contenido tengas en bruto, mejor. Así podrás seleccionar y descartar para dar forma a tu idea. No olvides que el contenido debe ser de calidad, con imágenes de alta resolución y con un sonido claro y limpio.

Ahora será el momento de hacerse con un programa de edición de vídeo para el montaje. Los planos deben seguir un hilo conductor, añade rótulos, imágenes si fuera oportuno y música libre de copyright.

Una vez esté listo, expórtalo en formato comprimido, publícalo en el canal que hayas escogido y espera a ver cómo llegan los resultados. Hacer un seguimiento de los resultados te será muy útil para tomar decisiones acertadas en un futuro.

Características del videomarketing:

Según su naturaleza, podemos encontrar diversos formatos de videomarketing: publicitarios, corporativos, demostración de productos o servicios, formativos o tutoriales, testimoniales, vídeo blog, concursos o eventos.

Además, el videomarketing aporta numerosas oportunidades para los usuarios, como por ejemplo: conocer las instalaciones de una empresa o servicio antes de visitarlas, incitar a consumir un producto o servicio, mostrar la forma de trabajar de la empresa… etc.

Antes que nada, deberás saber que el videomarketing puede adaptarse a cualquier empresa o negocio, sea de la naturaleza que sea. Los resultados se verán en poco tiempo, lo cual no debe decir que se trate de un recurso para abusar de él. Sino todo lo contrario, deberás plantear en qué momento lanzarlo ya que, si se convierte en una herramienta habitual, podrá provocar rechazo y consecuentemente, el efecto contrario al que estás buscando.

A continuación, te mostramos todas las características que debe tener un vídeo para añadir en tu estrategia de marketing digital para tu marca o empresa:

Duración: Aunque parezca evidente, el vídeo no debe ser ni muy largo ni muy corto. Si es demasiado escueto, el mensaje se quedará a medias y si es muy largo, el usuario puede acabar cansándose y abandonando a la mitad, dejando el mensaje a medias. Lo recomendable es que supere los 30 segundos y como mucho, no se exceda de 3 o 4 minutos.

Debe captar la impresión del cliente: el vídeo buscará generar algún tipo de reacción en el destinatario, sino, nuestra misión habrá sido en vano. Busca un contenido emotivo, interesante, curioso, que despierte el interés y que sea útil.

El vídeo tiene que adaptarse a las características de la plataforma o red social de difusión, así como a su público: por ejemplo, si el contenido es para YouTube, ten en cuenta que deberás acompañarlo de una estrategia SEO si quieres un buen posicionamiento. Si va destinado a redes sociales como Facebook o Instagram, deberás conocer las dimensiones y el formato que aceptan ambas plataformas, así como estudiar su público y entender cómo reaccionan a este tipo de contenido.

Buscar siempre la naturalidad para conectar con el público: pues de nada servirá un mensaje forzado, poco natural y demasiado encorsetado. Por ello, una de las opciones más eficaces es recurrir al storytelling, una técnica que consiste en conectar con los usuarios a través del mensaje que se está contando de manera natural.