¿Qué es el SEO? 

Como ya hemos mencionado otras veces, SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en otras palabras, son las técnicas que llevamos a cabo en un sitio web para perfeccionar el posicionamiento orgánico del mismo. Es decir, son las estrategias y mejoras que implementamos para optimizar la posición en buscadores para que así los usuarios puedan encontrarnos con más facilidad. 

No obstante, existe otra estrategia llamada SEM (Search Engine Marketing), a la cual podríamos dedicar otro artículo para explicar en qué consiste, ya que aquí hablamos de una estrategia que realizamos a través de Google AdWords mediante una inversión económica para que nuestro sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda. 

Para llevar a cabo una estrategia de posicionamiento orgánico es necesario realizar previamente una auditoría SEO, es decir, un análisis de los distintos aspectos que deben funcionar correctamente para perfeccionar el posicionamiento de un sitio web. Vamos a conocer cuales son los puntos a tratar para trabajar el SEO On-Page (factores internos) de nuestra página. 

1. Análisis de la situación actual: 

A la hora de comenzar una auditoría SEO podremos encontrarnos con dos contextos diferentes. El primero, que busquemos mejorar el resultado orgánico en buscadores de una web que ya existe o que partamos desde cero, para lo que es más que recomendable realizar la auditoría SEO, de este modo la abordaremos antes de ponernos manos a la obra para así asegurarnos de que nuestro sitio web funcionará correctamente una vez lo indexemos en buscadores.  

En caso de querer mejorar el posicionamiento de nuestra web ya creada, podremos hacerlo de manera manual. Para ello, abriremos una sesión de incógnito en Google y realizaremos diferentes búsquedas con palabras claves relacionadas con nuestro sitio web. 

De esta forma podremos observar en qué posición aparece nuestra página según los filtros que empleemos. Si nuestro sitio web no aparece en la primera página de resultados, tendremos comenzar a replantear nuestra estrategia. Para ello debemos analizar nuestras keywords, tal y como veremos en el siguiente punto. Asimismo, también podremos emplear herramientas de análisis SEO como Google Search Console o Screaming Frog para conocer más parámetros, datos e informes del estado de nuestra página y saber qué aspectos necesitan una mejora.  

Por otro lado, si vamos a crear un nuevo sitio web desde cero, tendremos que estudiar cual es la situación de nuestro sector y realizar un análisis de nuestra competencia, diseñar su estructura y plantear los objetivos y el contenido que queremos mostrar en nuestro escaparate virtual. 

2. Estudio de palabras clave

Las keywords (palabras clave) son la base de cualquier estrategia SEO. Elegir las palabras clave adecuadas determinará en mayor o menor medida el éxito de nuestro sitio web, además de insertarlas en las localizaciones recomendadas . Para ello, debemos ponernos en la piel de un internauta y preguntarnos cómo realizaría una búsqueda si quiere encontrar nuestro servicio en Internet. 

En esta línea, podemos analizar las palabras clave que emplea la competencia para tomar una referencia de cómo enfocar nuestra estrategia. No obstante, será esencial llevar a cabo un estudio de palabras clave. 

Para realizar un estudio de palabras clave podemos apoyarnos en distintas herramientas gratuitas como Google Trends, Google Suggest, el planificador de palabras clave de Google o las búsquedas relacionadas de Google. Observando las combinaciones que mayor volumen de resultados genere, estaremos capacitados para establecer nuestra estrategia de palabras clave, que serán tantas como servicios o contenidos tenga nuestro sitio web. 

3. Meta etiquetas, encabezados y urls 

Una vez hayamos diseñado una estrategia de palabras clave, será el momento de emplear dichas keywords. Además de añadirla estratégicamente en el contenido de nuestro sitio web, no debemos olvidarla en localizaciones tan importantes como las siguientes:

• Meta etiquetas: las meta etiquetas son fragmentos en código html que sirven para aportar información sobre la categorización de una página web. Las más importantes son la meta etiqueta title y meta etiqueta description. 
• Encabezados H: los encabezados son otro aspecto imprescindible en una estrategia SEO. Debemos establecer un encabezado principal para cada página (H1) y distintos subencabezados (H2, H3…) que incluyan las diferentes keywords que hemos fijado. De este modo estableceremos una estructura jerárquica en nuestro portal digital. 
• Url: debemos cuidar las url de nuestro sitio web y que estas sean amigables, es decir, que sean simples, sencillas, legibles y que contengan la palabra clave de la página a la que acompaña, preferiblemente al comienzo de la misma. 

Si se trata de una web ya creada tendremos que estudiar si los siguientes parámetros están correctamente ejecutados o, si partimos desde cero, insertarlos correctamente para potenciar el posicionamiento de la página web. La herramienta Screaming Frog será un buen aliado para realizar este estudio de manera rápida y sencilla. 

4. Ajustar las imágenes a la estrategia SEO 

Las imágenes son un recurso imprescindible para ilustrar un sitio web y también juegan un papel muy importante en una estrategia SEO. A la hora de incorporar imágenes a un sitio web, habrá que cuidar que estas no pesen demasiado. Si las imágenes tienen un tamaño muy grande, influirán en el tiempo de carga de nuestra página web y por tanto, habrá un alto porcentaje de usuarios que lo abandonen, repercutiendo negativamente en el posicionamiento de nuestra página.

Asimismo, para que el SEO del sitio web sea aún más acertado, deberá incluir las palabras clave que posicionen el sitio web en el título de la imagen, el nombre del archivo y el texto alternativo.

5. Ejecutar y analizar

Una vez analizados y diseñado la estrategia a implementar en cada apartado clave de nuestra web, llega el momento de ponerlo en marcha. No obstante, deberás saber que los resultados del SEO no llegan de un día para otro de manera automática. Se trata de un trabajo a largo plazo en el que cada detalle será determinante. 

Sin embargo, llevar un seguimiento a través de herramientas de análisis SEO como Google Search Console es indispensable, ya que de este modo podremos observar si se están produciendo errores o anomalías que impiden que nuestro posicionamiento despunte y así actuar para optimizar nuestro posicionamiento. 

Como has podido comprobar, realizar una auditoría SEO es un trabajo que requiere de mucha precisión y de dominar los distintos aspectos técnicos. Si necesitas mejorar la visibilidad de tu sitio web o empezar desde cero y no sabes cómo, consulta nuestro servicio de auditoría SEO.