(7879 visitas) 24-04-2018 Grupo Élite
Si aún no tienes un Plan de Marketing Digital en tu negocio echa un vistazo a este post y pasa a la acción.
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadotecnia, es decir, mercado y técnica, así todos nos entendemos.
La RAE define este concepto cómo: “Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.”
Entendido los conceptos, es la hora de comenzar nuestro plan de marketing digital:
Para ordenar y dar forma a la estrategia y sus acciones correspondientes, es necesario tener clara la estructura de nuestro plan de marketing para poder gestionar la empresa.
Para estructurar nuestro plan de marketing debemos diferenciar dos tipos de estrategias:
Una vez diferenciado los tipos de estrategias, estamos preparados para el siguiente paso.
Consiste en anticiparnos a posibles situaciones en las cuales se desarrollan nuestras actividades, generando un cambio de actitud frente al futuro. Para ello, debemos tomar como referencia dos puntos de partida bien diferenciados: análisis externo e interno que desarrollaremos a continuación.
El DAFO es una de las herramientas más utilizadas para estudiar la situación de una empresa, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada.
Así pues, las debilidades son barreras que impiden lograr la buena marcha de la empresa y que debemos transformar en fortalezas, mientras que las amenazas son barreras externas a nuestra empresa, las cuales no podemos dominar. Las oportunidades por el contrario, son factores positivos que se generan en el entorno, eso sí, tampoco pueden ser dominados por la empresa.
Nuestra marca debe ocupar un buen lugar en la mente del consumidor. Para ello podemos utilizar el posicionamiento por precio, por calidad o por competencia.
Debemos tener muy claros cuales son nuestros objetivos, pues estos son fundamentales para alcanzar nuestras metas.
No debemos olvidar que cada objetivo propuesto, ya sea cuantitativo (son siempre medibles) o cualitativo (son más subjetivos y por tanto más complicado de medir) debe ir acompañado de su correspondiente estrategia para lograrlo, y sobre todo, debe ser específico, alcanzable, realista y establecido para un periodo de tiempo.
El marketing mix es una herramienta utilizada para el análisis de estrategia de aspectos internos de las empresas. Se analizan cuatros variables básicas: producto, precio, distribución y promoción.
El marketing evoluciona día a día, esto hace que las 4P se hayan transformado a las 4C y son las siguientes:
Para poder trabajar en marketing digital es preciso un modelo que satisfaga las necesidades del consumidor y ese es el modelo 4E. Sus variables son las siguientes:
En toda empresa, es necesario realizar un plan financiero que nos permita calcular el resultado de nuestro margen de beneficio. Para ello, realizaremos la siguiente operación: Facturación o ingresos, menos costes de las ventas y producción es igual a margen de beneficio.
No debemos olvidar que este plan financiero va unido a la elaboración de un presupuesto que establezca la línea que indique hasta donde nuestra empresa puede llegar.
En primer lugar, será necesario crear un plan de acción y, por consiguiente, un plan de contingencia para dicho plan de acción.
En el plan de acción se debe describir y programar todas las acciones de nuestro modelo de negocio, especialmente el marketing-mix, pues esta es la parte más operativa de marketing en la que llevaremos a cabo las acciones que nos llevarán a lograr nuestros objetivos.
En el caso de que nuestro plan de acción no funcione, debemos tener preparado un plan B, es decir, el plan de contingencia. Este debe ser un plan predictivo en la medida de lo posible y debe presentar una estructura operativa que nos permita controlar una situación de emergencia.
Este plan está compuesto por cuatro fases:
No me digas que no te ha servido este artículo para coger papel y boli y comenzar a diseñar tu estrategia de marketing digital...
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